The Tipping Point

Comentariile clienților

O alta carte despre buturuga mica? Review by Ada Hotinceanu

Valoare
Calitate
Pret

O alta carte despre buturuga mica? Recunosc ca acesta a fost primul meu gand la inceputul lecturii cartii, despre care auzisem prin cercurile de publicitari ca e un MUST! Si, pentru ca asistasem la discutii despre the “tipping point” extrapolat la taskuri zilnice, intrand déjà in jargon, am vrut sa descopar cartea…Mindset-ul cu care am inceput (reteta de succes americana, compania mica de garaj care devine gigantul…) s-a schimbat treptat in curiozitate si real interes.



O carte despre cum o comunitate mica si aparte de tineri poate crea trenduri si creste un business la cote mondiale, o intreaga poveste despre Sesame Street si influenta jocurilor personajelor asupra copiilor, o carte despre dependenta, epidemii, influentatori (constienti sau nu) si despre puterea contextului. As putea spune ca e mai mult decat analiza studiilor de caz. Pe scurt, o carte despre intelegerea comportamentelor si, cel mai important, antrenarea mintii inspre gasirea unor pattern-uri in orice domeniu: business, educatie, moda, media, etc.


Tipping point este un termen medical, care se refera la momentul in care un virus atinge punctul critic si incepe sa se transforme intr-o epidemie, “the boiling point”, declansatorul. Gladwell se intreaba de ce nu am aplica acelasi termen si in business, politica sociala, publicitate, industrie, etc.? Ideile, comportamentele, noile descoperiri, produse inovatoare (vezi Apple) se transmit la fel ca si virusii. Vorbim de o “epidemie” in orice domeniu in care avem de-a face cu un public relevant si semnificativ.The Tipping Point analizeaza cazuri “epidemice”, observa comportamente, creioneaza pattern-uri si concluzioneaza ca “viralul” poate fi creat, nu e un proces doar la voia intamplarii. Surprinzator pentru multi dintre cititori sau marketeri, mesajul poate fi conceput astfel incat sa devina viral. Nu gasim reteta in cartea lui, ci exercitiul de analiza si de observare a publicului, a mediului, a contextului… Informatie valoroasa, stil aerisit si didactic, analogii inspirate, studii de caz potrivite pentru argumentarea discursului… toate acestea fac din The Tipping Point o carte relevanta si pe care e bine sa o ai in campul vizual in biblioteca, pentru a-ti reaminti ca uneori ideile simple si aparent mici pot face diferenta.
Pana la urma, The Tipping Point, care a fost timp de cateva luni bune numarul 1 in New York Times Book Review, nu e o doar o alta carte de business.” (Adăugat la 20.07.2010)